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王志鸿：广告的本质是购买理由|品牌营销策划|营销管理咨询|答案咨询

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广告的本质是购买理由，好的广告大体一样，差的广告各有差法。广告语创作时，能删则删，删除任何一个没有必要的词语。用简洁的语言，穿透顾客的感知壁垒。比如：信上帝，得

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