最怕艺术家拍广告片，广告片各种意境、各种高大上，却忽略了最基本的广告常识：卖货！ 

另外，广告词传播是第一位的！俗语、套话、歇后语、古诗词、网络用语等，都是传播的文化根基，深深扎根在顾客脑海，我们要的不是创造，而是挖掘！

一、广告的核心，

不在画面而在语音！

语音结构才是电视广告的核心结构，

因为消费者不会做着看电视广告，

而是在厨房、客厅和洗手间听电视广告！

让顾客听清楚，

大于让客户看明白！

二、广告语引诱了消费情景，

让消费情景带动产品销售！

消费者在看电视反感广告，

但是在购买时，却会思考：

我有没有看到过它的广告？

对于广告而言，

广告是信号学，

打广告就是发信号，

发信号的关键是降低成本，

降低消费者的识别成本和记忆成本。

信号要有效，

信号成本越高，记忆成本越低！

三、广告公司唯一目的，就是促进销售。

广告即推销，广告的原则就是推销的原则。

优秀的广告人，

重要的不是辞藻华丽、斗酒诗百篇，

而是知道如何把话说得让人信服！

四、当产品说到七八个卖点的时候，

它距离畅销就渐行渐远了！

只要锁定“一个能畅销的卖点”，

就能让毫不起眼的商品一炮而红！

把畅销卖点总结成顾客的购买理由，

然后转变成产品广告语，

用一句话就可以撬动市场！

五、广告投诉率，

是衡量好坏的一个重要指标。

如果你的广告播出了都没人投诉，

怎么可能卖货？

投诉的电话越多，

说明广告越深入人心。

六、广告标题的目的，

就是筛选出对产品感兴趣的人。

广告语要通俗到让顾客不假思索！

好的广告语，是要推动购买！

刚发布的广告语，就有人要尝试。

百年品牌，要有百年广告语！