《数字经济背景下的企业超级IP的打造》

课程背景：

随着互联网数字经济的不断深化和发展，企业面临诸多的机会和挑战，我们如何迎接挑战和抓住历史创富机会？此课程将通过理论讲解和案例分析和大家一起探讨解决企业或个人自身痛点，让大家自己找到适合自己的解决方法和执行路径。

1．数字经济时代有哪些挑战？又有哪些创富机会？

2．IP有哪些种类？又是如何发展起来的？生命周期又如何发展演化？

3．IP迎来发展风口，如何迎风而上？如何抢占IP的制高点？

4．IP如何定位？IP的公式是什么？

5．互联网思维重点有哪些？如何用互联网思维检测IP？

6．社群营销的关键有哪些？如何用社群经营思维经营IP？

7．新媒体种类繁多，该如何整合策划与落地执行？

8．微信营销五花八门，如何找出最适合自己的方法？

9．抖音快手等幕后是如何操作的？又有哪些好的建议最适合自己？

10．IP的生态发展该如何规划与打造？

课程收益：

1．了解数字经济时代的创富机会

2．了解IP的种类、发展历史和生命周期的演化

3．学会IP公式和IP如何定位、

4．了解互联网思维重点，学会如何用互联网思维检测IP

5．了解社群营销的关键，学会如何用社群经营思维经营IP

6．了解新媒体主要种类，了解整合营销的方法和策略

7．了解微信营销的重要性和99个方法，并找出最适合自己的方法

8．了解抖音快手等幕后是如何操作的，找出最合适自己的建议并执行

9．了解IP的生态发展并进一步规划与打造IP

课程时间：1-2天

课程对象：企业负责人、各部门负责人、品牌总监，营销人员、运营总监、负责品牌营销公关的相关人员等

课程方式：实操案例+理论方法+视频案例+图片展示+小组讨论+实战演练

课前秀：我的创业故事之第二职场——全国第一家数字化赋能型灵活用工平台

一、        

数据经济时代的到来

1.为何会出现龙岩现象？

2.中国数字经济具有哪些优势？是否会弯道超车？

3.腾讯系、阿里系、龙岩系、京东系等都有哪些各自优势？

4.从一个小公司的数字化说起

5.改革开放40年的22次创富机会

6.数据经济时代的15大新业态创富机会

二、IP是数字经济的制高点

1.  

什么是个人IP

2.  

IP公式=曝光度*靠谱度

三、印象中的IP网红

1.  

靠脸：诸多网红脸人物等

2.  

靠技能：张昕宇梁红、贝爷、李子柒

3.  

靠权威：马云、雷军、董明珠、俞敏洪

四、IP网红历史

1.1.IP网红1.0：安妮宝贝（励婕），当年明月（石悦）

2. IP网红2.0：芙蓉姐姐（史恒侠），小胖（钱志君），杨迪，后舍男生等

3. IP网红3.0：任志强老师的“危”和俞敏洪老师的“机”

4. IP网红4.0：薇娅、李佳奇、李子柒、Papi酱、冯提莫、张大奕

五、IP当红和已红人物的分类：象限法

1.销售型/力量型：薇娅、董明珠、王健林、刘强东、任正非

2.娱乐型/活泼型：男暖郭冬临、贾玲、俞敏洪、马云、马斯克、特朗普

3.洗脑型/完美型：罗振宇、雷军、巴菲特、拜登、默克尔

4.记录型/完美型：李子柒、马化腾、李彦宏、比尔盖茨

六、为什么要打造企业IP的原因

1.认识企业自身

2.求生存

3.求发展

4.企业IP人格化的需要

5.用户思维的需要

七、社群思维打造企业IP6步走

1.我是谁，要“杀猪”还是“养鱼”

2.定位——找鱼塘

3.渠道——吸粉

4.内容——价值输出

5.迭代——不断进化

6.变现——生态持续发展

八、企业IP检测与优化——活用互联网思维

1.用户思维

2.简约思维

3.极致思维

4.迭代思维

5.流量思维

6.大数据思维

7.社会化思维

8.平台思维

9.跨界思维

九、企业IP强化——巧用新媒体营销打造超级IP

1.如何用新媒体营销强化新BMW5系IP？

3.  

看快手、喜马拉雅、《吐槽大会》等10大IP如何全网新媒体互动营销？

十、抖音助力IP打造

1.抖音的火爆布局有哪些

2.抖音的热门算法和背后逻辑

3.抖音的点赞高峰时间

4.热门抖音分类

5. 支付宝、京东、联想、阿迪达斯等企业入住抖音案例

6.如何通过专门策划机构快速涨粉

7.给IP做抖音的10.5条建议

十一、企业超级IP的生命周期和生态发展

实战案例解析：

1.从3个行业巨头超级IP的惨败中学习如何避”坑

2.海尔最新生态IP打造如何进行？

3.看看传统的她如何“超越”超级大IP雷军？

课程相关案例赏析（部分）

快手与《吐槽大会》互动传播

抖音牵手必胜客WOW烤肉黑比萨跨界营销颠覆传统；

新BMW5系车型上市事件营销+社群营销+粉丝培训+高端品鉴+竞品试驾+新媒介曝光+品牌口碑传播；

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百事&维动力《跑男4》深度捆绑代言人邓超运营粉丝+节目内容强势关联17个话题阅读总量破5.1亿；

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相宜本草《极限挑战》独创“实时营销”剧照+四格漫画+独创“今日宜”主题海报强化将品牌植入到底；

方特《最好的我们》整合营销，围绕IP配合搜索+社交营销策略+线上+线下全方位多渠道进行矩阵营销；

滴滴出行《天天向上》“择善而行”专场品牌SHOW+明星官方微博积极发布品牌内容，品牌指数增长迅速；

快手“深耕吐槽文化，见证中国式脱口秀的发展”

全程强势露出脱口秀艺人入驻快手进行互动营销；

威马汽车：成功解锁IP授权之 #威马神吐槽#发布会线下活动+线上直播+微博话题互动+KOL传播分享；

上海通用汽车品牌“高效触达用户，传递品牌信息”总曝光量达1140.9万，总互动量达86.1万；

华帝燃具独家冠名《美食告白记》节目全网营销累计播放量3.9亿+微博话题阅读量7607.7万；

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