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高韬:库克的年终总结

营销管理

2016-01-20 9218

库克的年终总结

12月18日，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）刚刚向公司所有员工发出公开的假日电邮，宣布本季度苹果为(Product)RED筹资2000万美元。苹果的大部分捐赠源自其抗艾滋病行动，包括将“黑色星期五”和“网络星期一”的部分营收捐出。该公司为(Product)RED筹资总额超过1亿美元。

(Product)RED是一个慈善机构，发起人为爱尔兰摇滚乐团U2的主唱兼旋律吉他手Bono，它经常与国际知名品牌合作，推出以红色为主色调的产品，销售的部分收入会捐给全球基金组织用来帮助非洲艾滋病防治项目，此版本的商品都会打上“(RED)”这样一个logo。

苹果产品中，通常会有一些特别的红色产品，目前苹果销售的 (Product)RED 红色系列产品包括iPod shuffle、iPod nano、iPad smart cover和iPhone保护套等。这些红色系列产品的部分利润将通过(Product)RED机构捐给非洲抗击艾滋病的全球基金会。

以下为库克的电邮全文：

随着圣诞节的来临，2014年已经接近尾声，现在是回顾这难忘一年的最好时候。我们一起努力让苹果产品达到新的高度，帮助推出苹果最具创新精神的诸多产品。我为你们和你们的团队所做的一切感到骄傲，你们的努力让苹果成为世界上一股重要的为善力量。

2014年是令人惊异的年份。今年秋季，我们刚刚推出了苹果史上最大智能手机iPhone 6与iPhone 6 Plus，发布了更薄、更强大的iPad Air 2，引入了新的27英寸、配有Retina 5K显示器的iMac，开始提供全新Apple Pay服务（正以比我们预想更快速度赢得银行、商家以及消费者信赖）。App Store创造了多项纪录，以iOS 8和OS X Yosemite为核心的软件产品也比以往更加强大。

在这个繁忙的假日购物季，我们的店铺团队表现非常棒，无论是在介绍产品还是回答所有与产品有关的问题时。他们投入了全部精力和热情，为此也收获了消费者的真诚爱戴。

今年是Mac诞生30周年的重要年份。自从其诞生以来，就成为革命性技术的象征。今天，Mac有比以往更广泛的受众，获得20年来最高的市场份额。这一成就是全体员工努力的结果，是他们的不断革新让苹果产品成为世界上最好的产品。年复一年，Mac变得越来越好，因为我们喜欢它，我们总会不断去思考它还能做什么。

我们今年也做出许多重要决策，比如收购Beats以接收其颇受欢迎的产品和天才团队，与IBM结盟提高企业级移动计算能力。这些举动中的每一个都为苹果带来新的机遇，它们的影响将持续至未来。

我们一起努力推动解决社会面临的某些最重要问题。比如在美国，我们已经做出大胆承诺，为学校提供其最需要的技术。苹果是可持续发展的领军力量，用100%可再生能源为我们的数据中心供能。我们公司之所以能够成功，源于为各行各业的人们创造工作和机遇。我们致力于推动职场平等、多样性以及人权，从公司办公室到工厂都是如此。我们正努力保护用户的私人数据，因为我们认为这不仅是他们的期望，也是他们的权力。

随着假日购物季于11月份启动，我们与App Store最受欢迎的应用开发者合作，代表(Product)RED发起空前规模的筹款努力。开发者为此次活动开发专门的内容，所有收益被捐给全球基金会，用于抗击非洲的艾滋病。此外，苹果承诺将我们今年两个最繁忙购物日的零售和网售部分营收捐出。

我非常激动地宣布，我们这一季度捐赠总额将超过2000万美元，是史上单季度最高的。我们累计为(Product)RED筹资已经超过1亿美元。我们筹集的这些资金正挽救无数生命，并为需要它们的人带去希望。

9月份，我们发布了智能手表Apple Watch，这是苹果推出的最个性化设备。大多数消费者可能永远不会知道你或你的同事们为了开发这款手表所付出的艰辛努力，但是当他们将其戴在手腕上后，将可感受到我们的关爱，感谢Apple Watch开发团队的幕后努力。喜欢苹果产品的人，意味着他们也喜欢你们所做的一切。知道你所做的事情将对其他人有所帮助，这是一种最有效的奖励。我希望你们在假日购物季和全年都能享受到这种奖励，因为没有什么能与它媲美。

与你的亲朋好友享受快乐的假日吧！我对苹果明年的发展充满期待，为能继续与你们共同工作而激动万分！