《中国红》的梦想：王老吉与加多宝PK，可乐不见了

祝贺杨洪会长大作《中国红——中国第一品牌攻防争夺战内幕》隆重首发！我认为该书的出版至少有以下三重意义：

一、拉开了广东营销学会下一个辉煌30年的序幕

去年刚刚渡过30周年华诞的广东营销学会，2014年又迎来了杨洪会长大作《中国红》首发，这部解析王老吉商战的纪实巨著，必将引起社会各界的极大关注，成为里程碑式商战畅销书、教科书，必将进一步把广东营销学会的社会影响扩大到全国，开启广东营销学会下一个辉煌30年！杨洪会长很给力（竖大拇指）。

二、对促进广东国企的持续发展有积极意义

《中国红》揭秘了王老吉攻防争夺战内幕，把新闻热点从华东的阿里巴巴引向广州的王老吉，阿里巴巴已被国外资本控股，而王老吉是纯正国货、民族品牌。国企王老吉很争气（竖大拇指）。广东国企大多都很争气，本人辅导过的广东移动、广东中烟、广汽、华侨城、《广州日报》等都是行业的国内第一，广汽是利润率领先。

三、助推凉茶热持续升温，并转至与可乐这个舶来品类的竞争上，最终打败可乐

随着凉茶热持续升温，碳酸饮料需求已经在逐年下降，2012年王老吉领军的凉茶在大陆成为最畅销灌装饮品。在此之前，康师傅、统一茶饮料在台湾打败了可口可乐，台湾同胞很争气（竖大拇指）。由此可见，可口可乐并不可怕，百事可乐更不在话下。尽管号称全球最大的饮料帝国，可口可乐却在本土化茶饮料的经营中屡战屡败，从1998年陆续推出的 “天与地”非碳酸饮料、 “岚风”女性蜂蜜茶、“雀巢冰爽茶”、“茶研工坊”、“原叶”，均告失利。

做成小事靠朋友，成就大事业靠对手。有人说“可口可乐与百事可乐PK，非常可乐不见了”；他们看到的是老大老二PK，老三不见了。我认为，现在凉茶品类的销量已渐趋接近可乐在国内的销量，随着国内同胞健康意识的不断加强，在有着悠久茶疗传统的中华大地，今后王老吉领军的凉茶在国内市场完全有可能打败可乐这个舶来品品类。

因此，我们想要争取的是“王老吉与加多宝PK，可乐不见了”。换句话说就是：“中国企业PK，外国品牌不见了”。对此，我们消费者要很热情，要优先购买本土品牌（竖大拇指），好不好？

《中国红》作者杨洪教授解释该书命名缘由时说：王老吉所代表的中国红，一定要取代可口可乐所代表的美国红！

东北歌手雪村在流行歌曲《东北人都是活雷锋》最后一句俏皮地说：“翠花，上酸菜”。错！翠花，上王老吉！

亚马逊，上《中国红》！

李易洲

2014年9月28日在《中国红》新书首发仪式上的嘉宾致辞，