宗建莹

累计投资逾千万元，在光秃的山岭和山坡上种植近20万棵树，这是舒适家居业骨干企业NWRH鑫华星对其大自然的一份贡献。

“造林防风固沙，杜绝水土流失。生态葱茏，树木成荫”。NWRH鑫华星掌门人吕同鑫同样认为，植物的覆盖是一种生态指标，也是现代社会可持续发展的能量存储。

5月8日上午，山东莱芜，细雨霏霏。

NWRH鑫华星建设的这一“全国舒适家居业创业家公益林”，迎来了行业第一批“创业家”，“创业家”是NWRH鑫华星为“经销商”正名后的称谓。近50名“公益林”的志愿者参加了这次有意义的“公益林”植树活动。

模拟降雨表明，一年生植被覆盖下的土壤平入渗率和稳定渗率较多年生植被大；多年生草地植被覆盖下土壤流失量较一年生植被明显减少。生态危机，环境恶化，已向世人敲响警钟。《逸周书》载：春三月，山林不登斧，以成草木之长；夏三月，川泽不入网罟，以成鱼鳖之长。人们对自然界的关爱由来已久。

始创于90年的NWRH鑫华星创造企业发展的同时，深谙过去产品生产过程或带来了对自然界的一些影响，如何在今天已经创富的同时，身体力行地反哺自然。这对NWRH鑫华星来说，不仅是一种责任，更是一种灵魂的洗礼。植树，毫无疑问融合自然，而NWRH鑫华星更看重绿化本身的生态意义。

以“植树”为公益有很多成功的企业。法国欧尚“百万植树计划”、美国杜帮公司的“环保公益植树”、沃尔玛“共建爱心林”、苏宁的“公益来植树”等都蔚然成风。英国路虎汽车的“公益造林”活动，他们在和全球的若干经销商层面中，彰显其“碳补偿”的诉求，即一辆路虎车所生产和将业使用的碳排放，完全已由路虎公司造林给予了公益补偿。

被营销界称之为“软营销”的代表人物、中国人生科学学会副秘书长、NWRH鑫华星的战略顾问袁清博士，自然不会放过这块“公益林”舞台人生教育的意义。植树植心，善念善行。绿化本身是一种教化，是一本经典的生态书，一座圣堂。生态，有着它对于“经济学”的贡献，其在于“集约化生产”；有着对“政治学”的启发，即“加快经济发展方式转变”；有着它“文化学”的意义，其在于传输的“共享、共存、平等”；有着它“哲学”层面上的诠释，即“天人合一”。袁清继续说，它还有着对今天我们每个人对“生命意义”的领悟和从事商业市场活动经营者“价值观”的启迪。

从辽宁大连赶来参加植树活动的志愿者、创业家谭秀良，表达了自己参加“美丽中国”建设的自豪。而徐州志愿者、创业家颜景恩，更是道出了“植树”与“植心”共通、共鸣。来自青海的志愿者、创业家朱守锋在植树过程中还分享了他的创业励志故事，并表达了与NWRH鑫华星精诚合作的决心和信心。NWRH鑫华星投巨资打造“全国舒适家居创业家公益林”意义何在？从NWRH鑫华星“伦理与善因、韫德与诚信、品格与良知”的价值观和NWRH鑫华星品牌建设的“功能维、精神维、智力维、社会维度”，尤以“社会维”中或能找到答案。

   在袁清看来，“绿色发展”，其首先是“绿色经济”的问题， 而这一经济所创造的绿色生态财富空间或巨大。这其中也必将诞生一种“绿悦消费”的新型市场形态。“绿悦消费”在于消费生活更合理，科学，心智更健康，身心更愉悦，并有更好的幸福获得感。未来人们的消费大多期望满“天蓝、水绿、健康”等，而这必然引起“吃、穿、往、行”等消费方式的重大变化。NWRH鑫华星建设的“公益林”，意在推崇“绿悦消费”。

NWRH鑫华星已将“绿悦消费”理念，倒逼着企业的“绿色生产、绿色制造、绿色采购”。公司副总经理王爱友理解这一生产方式变化，对于全体NWRH鑫华星人对低碳、循环利用和碳汇能力的认知，以及提高全要素生产率、劳动生产率、资源生产率大有裨益，也必然更大的推进先进工艺和先进生产力。

NWRH鑫华星孙东哲经理说：“绿悦消费”，在今天看来它又是“博物学”最原始、最朴实的动机，即首先不是功利，而是尊重自然、融合自然、敬畏自然、领悟自然、沟通自然。这与NWRH鑫华星的价值观完全契合。

NWRH鑫华星建设的“公益林”之举，一方面用“公益林”来做出暖通生产和制造过程的“碳补偿”；另一方面通过建设“全国舒适家居创业家的公益林”，和无疑是在为创业家搭建人生修为、生态课堂、伦理商业的大舞台，全面构建舒适家居业的“和谐价值链”。

  “植树公益活动，它有着对植树人精神境界升华的功用”，志愿者青岛王金柱会长如是说。志愿者烟台冯敬东、太原王秀平、包头的张宝宝等和与NWRH鑫华星已经合作11年的张学平，更是表达了这次植树活动的愉悦和收获。

企业需要灵魂，这个灵魂就是价值观。NWRH鑫华星的“公益积善”，已经成了企业的一个组成部分，而且是一个密不可分的组成部分，它是与生产、经营活动同样重要，并伴随生产、经营活动的始终。

NWRH鑫华星认为，植树公益是一种根植于内心的大爱，它无关乎贫富，无关乎贵贱，无关乎金钱和物质。人类在走向文明的过程中，公益作为社会差别的调节机制，已成为一部分优秀企业的共识，并逐渐成为社会的行为机制，进而演化成道德规范中的能动部分。与全国舒适家居创业家（经销商）在植树的公益中收获成长，这也是NWRH鑫华星的人文、共赢理念内涵。