由“加拿大鹅”，看2019消费市场的新变化

本遭网民抵制的北京三里屯“Canada Goose（加拿大鹅）羽绒服店，还是开了出来，与原先预估大相径庭的是，顾客如织，踊跃购买。          

 一件动辄7、8千元一件的羽绒服流行于北京为哪般，其背后有着怎样的营销逻辑？

一、尤以80末、90后女性逐渐成为消费的中坚力量，更时尚、更高端成为选择。有“尿不湿”长大的新生代消费者，有着独有的消费个性。

二、“顾客心智”，成就细分市场的领导者，而领导者往往的传播效应惊人。品牌的足够“贪婪”，无助于培育品牌地位，“找到缝隙、扩大缝隙、占领缝隙”为品牌战略的王道、正道。

三、圈层消费盛行。这是社交红利现象，平台流量红利渐失，社交工具成为消费领域的信用基础，消费分层化明显，呈多层次，很难说消费升级和消费降级，只能说消费分级。买东西不是因为缺，而是认同它的文化符号和审美追求。

四、当下消费的标准化、规模化、模式化已难以凑效。更多的网络化、个性化、差异化、速度化登场。

五、“新消费”，崇尚崇尚品质生活、消费需求从固化模仿型消费向多样化消费转变、消费者需要有极致的互动体验、消费场景中实体虚拟互动方式助推销售。

六、有内容lP的奢侈品品牌故事和传播方式，俘获了更多消费者，有盐、有料，我就喜欢。