陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

企业的产品要有能代表品牌的亮点。在功效差不多，价格差不多的产品中 ，要与同类的产品拉开距离，让消费者收入心智中，产品需要有自己的亮点，要让你的产品在消费者的心智中与众不同。

比如黑人牙膏，名字本身就是一个亮点。也许是特殊的生理原因，也许是黑白相衬的醒目效果，我们会认为黑人的牙齿很白。凭借这种认识，黑人牙膏给我们感觉就是用这个品牌的牙膏可以美白牙齿。当我们通过平常的刷牙活动让牙齿变白时，我们就会选择黑人牙膏。

最后，企业的产品要有消费者的信任度，要在客户群中树立起良好的口碑。我们在购买产品的时候，如果一个产品上面有“国家免检产品”的标志，我们就会考虑买。不为别的，就因为对“国家免检产品”这几个字天然具有高级的信任额。同样的，人们也喜欢购买“销量领先”“某某专供”的产品。

这些产品上都有着高级的光环，在一定程度上让消费者对此类产品信任无比。在产品选择时，因为有这些光环而只想选择它。