陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。
品类分化的概念最初源于达尔文的进化论，随着需求、科技、材料等不断地发展，物种在不断地进化与分化。一个品类的出现基于市场和消费者的需求，新品类的产生符合消费者头脑中的需求概念。然而，品类并不是一成不变的，品类也会出现分化。所谓品类分化，即是在原有基础上分化出一个新的品类。
我们日常喝的水饮料在分化，被分类成天然水、纯净水、矿物质水、深层泉水；我们日常喝的酒在分化，分为红酒、白酒、黄酒、保健酒；我们日常饮用的牛奶在分化，不断地出现纯牛奶、酸奶、鲜奶、酸酸乳.......
这些都说明了品类的分化。
事实上，虽然品牌要依存品类而存在，但是，品类的的分化并不一定会带来新的品牌。品类的分化为新品类的产生创造了机会，新品类又为新品牌的诞生创造了可能，可以说品类的分化成就了新品牌。
美国“定位之父”艾.里斯说：“分化是商业界的原动力，分化的力量使得新品类不断涌现，从而促进了商业的发展。”
正如艾.里斯所言，品类分化产生了新品类，从而促进了市场的发展，满足了消费者更多更细化的需求。
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