全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训，中国广告协会学术委员，特邀实战导师；首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物，品牌竞合力，媒创始人彭小东：户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略 I 最新户外广告效果投放唯一理论观点和工作成果方法！

“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来特别是针对户外广告效果实践后提出的最新唯一一套理论观点和实操工具以及工作成果方法！

户外广告不同于报刊杂志以及电视电脑网络新媒体等，户外广告就是要快速建立品牌的差异化认知，如高速以及高铁的冠名广告一晃而过，这是个快节奏慢生活的时代；除了地段以外3点最重要：产品名称+图案（颜色）+文案（广告语）！

01、彭小东®=广战神®=媒®+竞合力®+抢占心智®+1秒认知®

奢侈品扛把子，要像LV这么投户外！

LV作为奢侈品巨头，对户外广告非常重视。因为线下层面，户外广告依旧是重要环节，受限的是覆盖面，但优秀的宣传素材足以在线上二次发酵。让我们来看看LV的几则地标广告。

首先是位于香港新世界大厦、也就是K11所在写字楼的外墙广告，最为令人瞩目、最为出圈。

商业项目外围的巨幅广告画面，目前在上海市场有两个点位最为夺目——静安嘉里中心和兴业太古汇两个项目的巨幅围挡，几乎都是一线品牌轮流坐庄，价值连城。

地标外墙广告瞩目

但此次香港新世界大厦有所不同，玻璃贴画“包楼”的性质技法上更偏向于久光百货的外墙广告形式。

但前者又不似久光百货那般按档期售卖，香港新世界大厦并非常规广告点位；这恰也彰显LV此次大秀的规格——城市级别的活动，才配得上城市级别的宣传点位。

商圈大幅广告渗透

其次是商圈重要点位的大幅广告。

比较有代表性的点位，一处来自新天地商圈，位于马当路兴安路路口的转角广告墙；另一处则位于南京西路商圈的楼体墙面广告。

两处广告点位可视度高，与周边商业氛围融合都恰如其分，且一直以来几乎都是LV长租的广告位，此次用以整合宣传是情理之中。

另外，这些展现的大秀系列宣传画面来自品牌与中国艺术家孙一钿的合作作品，成系列的宣传画面，变化中又体现出统一感，内容呈现的丰富度和趣味性也得以提升（这个倒较为常见，LOEWE大展的广告也是类似的手法）。

街区广告增强互动

深入街区，与消费者展开互动。

除了在核心商圈打造大型广告彰显活动规格外，品牌也没有落下如今广受年轻人青睐的小马路街区。选择在武康路「集雅gathering」、巨鹿路758以及安福路话剧大厦旁制作海报墙，成为新晋城中打卡热点。

用活动深入街区在近年成为大品牌亲近年轻人的重要手法，几乎每周各种快闪、跨界联名不断上演，前有Burberry在M+幸福里落地限时快闪店；近期又不乏ARMANI x LOOKNOW、Michael Kors x BASDBAN快闪等话题案例。

Louis Vuitton同样活跃，此前与MANNER、铁手咖啡制造局、Plusone三个咖啡品牌同步展开合作打造限时书报亭；2024新年伊始则在淮海中路的LOOKNOW打造LV限时空间，均成为社交媒体热点。

而当活动本体无法出现在街区，品牌会尝试变相宣传。例如去年12月，Burberry和小红书合作「格外宠爱」city walk路线，与武宫、MINIM、gula bistro等10个品牌合作，与店内张贴品牌海报，吸引消费者拍照打卡并分享至社交媒体，LV此次张贴海报的手法与之类似。

为什么LV选择地标、商圈和街区户外广告做组合式行销力®矩阵，主要是基于以下几个方面的考虑：

1、精准的品牌定位与广泛的覆盖：LV有着精准的品牌定位和目标消费群体。

地标广告可以展示品牌的资金实力和行业地位，给路过的潜在客户带来视觉上的冲击和深刻印象，特别适合提升品牌知名度和树立高端形象。

而商圈广告和街区广告则能够覆盖更广泛的潜在客户群体，增强品牌曝光度，让品牌信息更加深入人心。

2、营造卓越的客户体验：LV注重营造卓越的客户体验，让消费者感受到品牌的独特性和高品质。

户外广告作为与消费者直接接触的媒介，可以通过独特的创意和精美的设计，吸引消费者的注意，提升消费者对品牌的认知和好感度。

同时，户外广告还能为消费者提供关于品牌、产品和活动的实时信息，方便消费者进行购买和互动。

3、创新的市场行销力®策略：LV需要运用创新的市场行销力®策略，与消费者进行互动和沟通。

户外广告作为一种创新的行销力® 手段，可以通过多种方式与消费者进行互动，如社交媒体行销力® 、明星代言、限量版产品等。

地标、商圈和街区广告形成的组合式行销力®矩阵，可以形成多维度的互动体系，让消费者在多个场景中感受到品牌的魅力和价值。

综上所述，LV选择地标广告、商圈广告和街区广告形成的行销力®“组合拳”，可以精准地传达品牌信息，提升品牌知名度和美誉度，同时为消费者提供卓越的客户体验和创新的互动方式。

这种组合式行销力® 策略有利于LV在市场上取得更大的竞争优势。

02、彭小东®=广战神®=媒®+竞合力®+抢占心智®+1秒认知®户外广告边界效应彰显社会责任印度麦当劳

将戶外营销材料转为儿童书包

作为在其各个职能部门引入可持续发展和社区参与的承诺，麦当劳印度北部和东部地区在其最新活动中向前迈出一步，将其戶外行销力®材料重新用于儿童书包中。该倡议是与 OMD India 共同合作构思和执行，目的是减少塑料废物。

面对全球塑料污染危机，世界各地的品牌都在努力减少塑料垃圾。麦当劳印度北部和东部地区在制作戶外广告方面处于领先地位，并认识到由不可生物降解的聚合物制成的广告牌乙烯基会产生大量塑料废物。

注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！

麦当劳印度北部和东部地区董事总经理拉吉夫·兰詹(Rajeev Ranjan)在谈到这一举措时表示:“我们的可持续发展努力的重点是保持社区清洁，为子孙后代保护地球，并支持我们的长期业务弹性。

我们不断探索如何减少浪费、转向更可持续材料的途径，同时为社区做出有意义的贡献。

将广告牌材料重新利用到书包中体现了我们致力于以创新和有影响力的方式，又可实现这两个目标。这一努力不仅标志着这是我们在加强可持续实践方面迈出的重大一步，同时也强调了我们致力于在社区内创造重大积极影响的奉献精神。”

OMD印度团队首席执行官Anisha lyer在讨论该活动时表达了她的喜悦之情:“随着人们的思维方式日益从消费主义方式转变为更有意识驱动的方式，广告对可持续发展的关注比以往任何时候都更加强烈。

我们认为Happy Bags不仅仅是一项活动，更是麦当劳迈向可持续实践的温馨一步。秉承印度精神，我们很高兴强调需要创新方法来推动社会和环境影响。”

通过与非政府组织印度儿童生存组织合作，麦当劳已成功向5至18岁的儿童分发了2000 多个升级改造袋子。

该活动提供了一个独特机会，可以为真正需要的儿童注入欢乐并传播幸福。

这些包袋将风格与实用性完美融合，其设计轻松地将功能性与充满活力的美学融为一体，成为上学儿童的实用资产，并提醒人们通过有意识、可持续的努力可以实现积极的改变。

虽然它是一种有趣的学校用品，也是孩子们重返校园的独特实用工具，但该倡议不断提醒人们，通过刻意和长期的努力可以实现美好的目标。

通过这一举措，该品牌推进了减少浪费和促进可持续文化的目标，从而为其服务的社区创造了长期的积极影响。

绿线海洋：

巨大海报由海洋塑料废弃物构成

昨天的海洋垃圾成为今天的巨型海报。

自2022年3月起可从blowUP media获得：Green Line OCEAN (绿线海洋) 材质，市场上最具可持续性和创新性的巨型海报材料。这包括100%的回收材料，其中10%为SEAQUAL®海洋塑料。

作为SEAQUAL倡议的一部分，从海洋和海岸线收集塑料海洋垃圾，并与宠物消费后的废弃物一起加工成经认证的SEAQUAL®纱线。

显而易见的好处：

*无PVC

* 减少85%的二氧化碳排放

（参照55%的绿色材质标准）

* 减轻63%的重量

（参照56%的绿色材质标准）

* 100% 的回收材料SEAQUAL®纱线

SEAQUAL倡议——携手打造清洁海洋

SEAQUAL倡议与非政府组织、渔民、当局和当地社区合作，帮助清洁我们的海洋。

我们的海滩、海底和海面、河流和河口的海洋垃圾由清理项目收集。然后将其分为不同的材料类型，将塑料部分清洗并转化为SEAQUAL®海洋塑料。

透过SEAQUAL INITIATIVE认证的制造商从收集的废物中生产高科技纱线SEAQUAL®纱线，然后由多个行业的公司加工成可持续产品。

我们可以看到，品牌在户外媒体广告投放时，越来越注重环保和社会责任。这不仅仅体现于户外广告的主题展示，还会频繁通过落地活动去向民众坚定贯彻可持续发展的价值观。