课程目的 本课程汇聚了企业公关、企业传播领域最新的、最前沿的、实践性很强的实战经验和案例点评。对市场推广浪费进行集中反思，并提出如何提高市场推广资金和人力使用效能的实践主张。全面地总结企业日常需要面对的主题公关新闻策划和公关传播。集中反思和解剖企业越走越远的传播思想，对多种传播误区进行了深入的剖析解读。 招生对象: 营销总经理和销售经理；企业市场部总监，及市场部内广宣、公关、营销、企划，以及品牌管理部等相关部门人员。 课程最大特色 “新闻策划+公关传播+营销实践”三者关联重点阐述。 【授课方式】 导师讲解、大量案例分析，双向沟通、疑难解答、针对性讲解、参与式研讨。 授课时间: 两天：9：00-17；00(12小时) 课程大纲: 第一讲:媒体的运用技巧 平媒是最具公信力的权威的平台； 平媒是专家智囊团； 平媒是媒体思想的集大成者； 平媒是一些优秀新闻的原产地； 平媒是媒体潮流的风向标。 平媒推广的“火车头理论”， “策划+新闻报道+硬广”的立体推广模式。 　　媒体传播专家智囊团 　 网络传播的生产基地 　　 “媒体价”赚口碑 　　软文时代的终结者 　　平媒推广的“火车头”理论 第二讲 正确理解公关 企业到底需要多大一个公关团队? 作为企业媒介公关的核心人物一一新闻发言人，欠缺了什么/ 需要补什么课?公关团队，应该实行什么样的人才战略? 企业媒介公关业务外包，就可以一劳永逸? 出现了什么公关行业危机? 企业需要多大一个公关部? 　　 “摘桃子”人才战略 　　掌握媒体需求 　　——新闻发言人必修课 　　公关公司需要干多少活? 　 公关公司的行业危机 　第三讲 广告宣传的运用技巧 　　全球与中国 　　提升品牌： 捍卫主流： 广告创意的灵感 第四讲;企业媒体使用的误区: 　模糊定位之痛 　硬广时代的终结 　面子排场之风 关于发行浪费 案例分享:开迪 古佛酒 第五讲:创新媒体行销的妙用 　新的电影营销尝试 　掀开漫画的商业文化盖头 　为商业锦上添花的沙画艺术 　体育营销新传播 　汽车赛事的“中国式诊断” 案例分享:朱德庸的漫画热了长安奔奔 第六讲:免费广告的正确解读 生活中不是缺少新闻，而是缺少发现 一切载体皆媒体 挖掘产品自身的媒体 细分市场的杠杆效应 事件行销的成功技巧 新闻就在你身边 最省力的传播技巧 案例分享:米其林轮胎赠送新闻采访行李包 第七讲：企业广告运用的误区； 广告不是万能的 知名度不等于美誉度 软文等同于新闻 钻进媒体专刊死胡同 品牌性格随意创新 公关中国式的尴尬 付费的比免费的值钱 案例分享:三株和标王 第八讲: 新闻靠制造的技巧 新闻策划的技巧 诚信和责任用具体展示 谋杀对手 论坛策划 概念传播 放大卖亏 包装自己的明星 街头新闻 案例分享:中国茅台一摔成名 第九讲:七招做好新闻策划 市场分析 确定宣传目标 策划“新闻点” 选择媒体 编制预算 策划的实施和控制 策划效果衡量 案例:做最具销售力的报纸广告 第十讲：企业推广赢在创新 开业大胆玩创意 上市在创意与坚守中交织 降价需要噱头 体验传播 互动新闻 库存销售需要技巧 参展宣传 售后宣传，发现与策划并重 案例分享:脑白金让万人感冒 第十一讲：企业媒体人的自我卓越修炼 企业背景学习丰富储备库 推广诉求选择 商业活动策划 媒体关系维护 新闻敏感培养 广告目的传递 媒体记者借脑 媒体市场调研 用户特征调研 对手动向观察 　　…… 师资简介: 彭小东老师 主要背景： 实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师 国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人 中国企业教育百强前十强讲师; 排名全球培训师前50名讲师 中华广告媒介行销力研究院长 中国广告媒介行销创始人 “弱势广告客户强势生存法则”倡导者 “弱势广告媒介强势行销”传播者 2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍， 2006年被评为”中国广告媒介行销培训导师”; 2008年中国电信传媒行销培训 2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训 武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师) 中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师. 山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问； 哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人; 培训经验： 十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。 培训风格: 1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！” 2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃； 3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能； 服务过的部分客户： 北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,.山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,丁丁网，青岛空港在线广告公司, 宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、成都九四六广告传媒公司、锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，死海景区管理股份有限公司，四川宏达股份有限公司等；