“芙蓉王”的品牌策略 （一）芙蓉王产品之道 品质源于细节，一流的细节成就一流的产品，这一直是芙蓉王的观点，在开放的中国市场，实际上已经没有国内市场与国际市场之分，国内市场就是国际市场，所以芙蓉王一直以来都是以国际品牌的品质标准要求自己。 在我国，品牌各领风骚两三年的情况屡见不鲜，更迭现象严重，没有进行品牌的更新是严重的问题。芙蓉王的产品策略是，永远与时代同呼吸，既跟紧潮流，有引导潮流。在产品创新上，芙蓉王一路奔跑，从最初的芙蓉王到蓝盖芙蓉王，再到蓝软芙蓉王，完成了一次又一次的创新，创造了一个从高端到更高端的产品奇迹。 （二）芙蓉王的观点 使一个产品稀缺难求，你可能获得超值的回报。感谢竞争对手，他们虽然令我们跑的更累，但也让我们跑的更快。 过度曝光是对品牌的伤害，芙蓉王要做到的，就是让需要它的人知道它。 芙蓉王积极参与公益事业，但也决不是见好就收。通过口碑传播，为品牌渲染了一种神秘的气氛，美誉度提升，市场价一路攀升。 （三）芙蓉王的品牌策略 芙蓉王是高端产品，其一贯的品牌策略是高品质、高品位、高价格，因此他的目标受众主要集中在成功人士与社会名流，这一点也可以从芙蓉王一直以来的系列广告中体现出来。芙蓉王的品牌策略之所以成功主要可以总结成以下几点： 1.出色的口碑传播策略 2.持续一致的传播策略 3.自然属性与产品属性、功能与情感的独特组合。 4.清晰的品牌识别，准确的广告表现