实施绿色营销是强化热带农产品全程质量安全管理的有效途径 近年来，华南地区冬季瓜菜和北方以大棚、阳光温室为代表的设施农业的兴起，在很大程度上抵消了海南农业原有的“反季节”和热带气候优势，使海南冬季瓜菜的市场空间明显受到了挤压。同时中国—东盟自由贸易区（China—ASEAN Free Trade Area）的建设进程加快，2003年10月1日，中国与泰国率先实行蔬菜、水果贸易零关税，2006年中国又与东盟达成了600项农产品的零关税，及至2010年中国农产品市场实行全面开放，这无疑给和东盟大多数国家一样，同属热带地区且农业生产具有较强同质性的海南省，带来了激烈的市场竟争，特别是蔬菜、水果和天然橡胶显得尤为突出。东盟国家的热带农产品在内地市场与海南的热带农产品竞争激烈，威胁着海南热带农产品的市场份额，打破了海南原有的市场格局。 面对国内外热带农产品市场的激烈竞争，如何使海南的热带农产品转为危机，更好地发挥海南的热带资源优势，探求与之相匹配的热带农产品营销战略，并辅以相关政策，鼓励、支持、引导涉农企业和农户改善生产经营方式，降低生产成本，提高农产品质量安全，增强市场竞争力，就显得尤为重要。海南作为生态省，生态环境是最大的优势和手中的王牌，其价值是难以估量的。从某种意义上说，农产品是一种与自然环境关系密切、依赖于自然环境的生物产品，具有实施绿色营销的现实必然性。而21世纪则是绿色食品产业迅速发展的时代， 海南必须顺应这一潮流，抓住机遇，全力实施绿色营销。 在加快海南经济发展方式转变的今天，低碳绿色的生活方式和消费模式初步形成，低碳科技日趋成熟，终端市场对热带农产品的质量安全与“绿化”程度的要求越来越高，绿色热带农产品的消费比重逐年提升，绿色营销理应成为海南热带农产品经营者转变发展方式的切入点，更应该成为社会衡量一个企业贡献率的硬指标。绿色营销是与低碳经济相匹配的新型营销形式。实施热带农产品绿色营销，发展低碳经济，建设国家热带现代农业基地，这是海南生态省建设的关键内容，也是全面推进海南国际旅游岛建设的战略定位之一。