美国管理学家汤姆·彼得斯提出：建立个人品牌，是21世纪新工作的生存法则。他进一步指出：“21世纪的工作，已经从做一份工作、追求一个事业，转变到建立个人品牌。打造个人品牌，就是将你的能力、个性以及独特品质融为一体，并最大限度地发挥自己的影响力。而且，不只是名人才可以建立自己的品牌，普通人也可以打造自己的个人品牌。21世纪是品牌逐渐凸现的时代，是个人品牌制胜的时代，要想在芸芸众生中超然而出，你就要建立自己的个人品牌。从某种意义上说，个人品牌决定着一个人的成败。何谓个人品牌？简单地说，个人品牌就是把个人塑造成品牌，把人生当作是一个目标极度明确的过程来经营。在个人品牌的塑造中，技能（有市场价值的技术）所占的比重较大，它是个人品牌的载体。成名的人千千万万，但只有头脑清醒的人才能成功地利用自己的品牌价值。管理学大师汤姆·彼得斯在《你就是品牌》一书中这样写道：与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性。我们是我们自己Me公司的执行总裁，为了在现代社会激烈的竞争中更好地发展，你就需要打造出自己的优势品牌。“个人品牌”就是使你与众不同的东西。它是一整套有区别的特征和性质，使你在人群里显得醒目，并使你令人难忘。当你面试初试结束后，你很想知道考官是怎样评价你？你希望了解这个信息，因为你依靠他们的结果来得知是否继续参加复试，与高层领导面谈。并用一种独特而有利的方式扮演自己。他们怎样概括你很重要。通过建议关于自己要强调哪些方面，你可以帮助他们把你复杂的全套品格传达给其他人。当第二次复试时，你也希望强调这些同样的方面，因为在开始的几分钟里，别人将对你进行快速判断。在这个步骤里，你将学到怎样挑选可以变成自己个人品牌的三个形容词、三个短语或者三个标志符。这个品牌将迅速传达你是什么人，并使你和其他应聘者区别开来。某城市的广告栏里打了这样一标语：今天工作不努力，明天努力找工作。正如一家大公司的老板在大学演讲时一语道破天机：“你努力工作，其实目的就是往你的履历表上加一行字。”但这履历轻视不得，它承载着你的个人品牌。如不努力则反之，将影响你的个人品牌，降低你的自身价值。你的品牌就是你的身价。有了一个好的个人品牌，你的身价也将大大提升。盛大网络董事长兼CEO陈天桥由于在纳斯达克上市的盛大网络（股票代码：SNDA）首次公布财报之后，盛大股价一路攀升至21.22美元，此时盛大市值已达14.8亿美元，成为纳斯达克市值最高的中国概念网络股。而盛大创始人陈天桥，按照持有股票的比例折算，他一跃成为拥有90亿人民币的年轻首富。出生于1973年的陈天桥，仅仅靠一家经营网络游戏的网站就创造了一个财富神话。陈天桥说：“熟悉我的人知道，我并不是特别喜欢钱的人。我之所以拼命挣钱，就是为了证明自己的价值。”品牌与“身价”总是联系在一起的，陈天桥树立了自己独一无二的个人品牌。个人品牌是宝贵的无形资产，我们要积累自己的无形资产，建立自己的个人品牌，从真正意义上去提升自己的身份。所谓个人品牌，是指他人（员工和顾客）头脑中特有的一种印象。也就是说，塑造个人品牌的中心问题，就是别人如何看待你。无论是公司品牌还是个人品牌，突出的品牌都需要清楚界定自己所代表的东西，以让目标受众能够快速领会。对企业来说，受众就是它的顾客；对个人品牌来说，受众就是我们拥有（或者想拥有）的各个关系人。例如：宋祖英就是一个品牌，她的歌迷就是其品牌的主要受众；同样梁朝伟也是一个品牌，他的影迷就是他的主要受众。实际上，不论宋祖英的歌迷还是梁朝伟的影迷都为其和相关的公司创造了大量的收益。个人品牌，能维护自身利益并为自己创造利益。你的个人品牌使你成为某个专业领域中的领头羊，你因此获得加薪晋职的机会，使你的收入不断增长。一个强大的个人品牌创造出一种特殊的“气味”，吸引那些能给你带来收益的人，如果有人考虑一个项目或机会，而你是众多候选人之一，他会首先想到你的名字。你的个人品牌，会不断增长你的可信度，人们会更加相信你，愿意与你打交道，也愿意与你合作。强大的个人品牌能提高你的威望，不仅你的成就、职位、学识，甚至个人风格都可能带来威望，它使你行动更有分量，能提升你的经济价值。强大的个人品牌增加感知价值。当你的个人品牌向别人传达时，能提高产品的附加值因为客户感到与你建立联系提升了他的价值。强大的个人品牌能得到更多的认可。得到别人的认可是成功的保障，是事关成败的机会。强大的个人品牌藏不住，不仅能让你功成名就，还能给你带来巨大的经济效益和社会效益。如何打造个人品牌？通俗地讲，“克林顿”这个名字就是克林顿这个“企业”的品牌，克林顿通过出版自传、发表演讲、参加商业活动等等经济行为来经营自己的时候，同时也在利用和打造“克林顿”这个品牌。要打造出自己的个人品牌，就要把自己的名字当作一个品牌来经营，这样才能让自己的名字也成为一个真正的品牌。名字人人都有，有的甚至不止一个，除了学名以外，还有艺名、笔名、化名、绰号等。但只有当这个人树立了个人品牌以后，他的名字才能从真正意义上成为一个品牌。打造个人品牌，就是将你的能力、个性以及独特品质融为一体，并最大限度地发挥自己的影响力。选择适合自己做的工作。要做到这一点，必须认请自己的理想、价值观，了解自己的兴趣、爱好、特长、气质、性格到底属于什么类型，找寻出自己感兴趣的、符合自己性格、特长的职业岗位。由于不同职业具有不同的特点，因而对从业人员的性格特点也有不同的要求。一般说来，开朗、活泼、热情、温和的性格，比较适合于从事同人群打交道的职业；内向、倔强的性格，比较适合于从事科研、治学方面的工作；深沉、严肃、认真的性格，比较适合于做人事、行政、党务工作；勇敢、沉着、果敢与坚定是企业家和管理者不可缺少的性格。不管你从事何种工作，都要切切实实地定位自己的核心价值，认识到自己工作的价值及想要达到的目标，只有这样才能锲而不舍，保持工作的长期性和延续性，也才能在工作中锻炼自己的能力，从而缩短自己建立个品牌的时间。定位自己的核心价值，是打造个人品牌的关键。赵本山还是一个农民时，有人说他重活干不了，轻活不愿干，光会耍嘴皮子。但他硬是把嘴皮子耍成一门功夫，成了小品明星。在职场中，只有找准了自己的最佳位置，才能最大限度地发挥自己的潜力，调动自身一切可以调动的积极因素，并把自己的优势发挥得淋漓尽致，从而获得成功。善于做自己最擅长的事，扬长避短，才能事半功倍，才能打造出自己独特的个人品牌，取得成功。树立个人品牌离不开人品修炼。在打造个人品牌时，一定要注意自身修养，讲究职业道德和个人信誉，培养自己的社会责任感。个人品牌要有知名度，但光有知名度不够，还要有忠诚度。忠诚是衡量个人品牌的重要砝码，一个经得住诱惑考验的人，他的个人品牌在无形中就会得到提升。从某种意义上讲，个人品牌就是个人的能力和人品，其最基本的特征是具备两个高质量——个人业务技能和高质量和人品的高质量。也就是说，既要有才，更要有德，要具有人格力量和人格魅力。一个人仅仅工作能力强，而道德水平不高，是建立不起良好的个人品牌的。在不断学习和掌握新技能的同时，还要加强自己人品方面的修炼。良好的人品是大家认可、协作的长期依托，是树立个人品牌的重要筹码。诚信是天下第一品牌。敬业是个人品牌重要的品质保证。要想在现代社会取得成功，就要像维护自己的眼睛一样，去维护自己的个人品牌，这样才能集中体现你的“品牌”优势，使自己变得更有价值。作为一个现代人，必须学会醒目的亮出自己，为自己创出机会。林经理是从事营销管理工作的，有一次他去听一个管理专家的讲演。在讲演过程中，专家提问：“在座的有多少人喜欢经济学？”没有一个人响应。去听演讲的大都是从事经济工作的，到这儿来的目的就是“充电”。可由于怕被提问，大家都选择了沉默。专家苦笑一下，说：“暂停一下，我给大家讲个故事。”“我刚到美国读书的时候，大学里经常有讲座，每次都是请华尔街或跨国公司的高级管理人员来讲演。每次开讲前，我都发现一个有趣的现象——我周围的同学问民是拿一张硬纸，中间对折一下，让它可以立着，然后用颜色很鲜艳的笔大大地用粗体写上自己的名字，再放在桌前。于是，讲演者需要听讲者回答问题时，他就可以直接看着名字叫人。我对此不解，便问旁边的同学。他笑着告诉我，讲演的人都是一流的人物，和他们交流就意味着机会。当你的回答令他满意或吃惊时，很有可能就暗示着他会给你提供比别人多的机会。这是一个很简单的道理。事实也正如此，我的确看到我周围的几个同学，因为出色的见解，最终得以到一流的公司供职……”（编者按：打造个人品牌的过程就是策划的过程！不是吗？！）专家讲完故事之后，林经理和其他人一样都主动举手回答提问。在人才辈出、竞争日趋激烈的情况下，机会一般来说不会自动找到你。只有你自己敢于表达自己，让别人认识你，吸引对方的注意，才有可能寻找到机会。打造个人品牌，要包装自己，更要懂得营销自己。好的包装自己会说话，它会告诉别人，你拥有什么样的品牌形象，而这种形象一旦定位在人们的心中，就形成了自己的个人品牌。一个人的外在表现，正是他内心修养的表现。那么如何进行形象包装，让自己的个人品牌展现出来呢？有些基本方法，我们不应忽略。第一，穿着打扮要符合品牌形象第二，言行举止更不容忽视。从现在开始，你所做的每一件事，所穿的每一件衣服，所说的每一句话，所写的每一个字都应该与你的个人品牌相一致。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值。那么，如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台？如何在工作中脱颖而出？答案就是：建立个人品牌。个人品牌的人影响到你在职业上的成功与否，提升你的品牌价值是最关键的一步。一个人职业生涯几十年，最终提供的最优秀的产品便是自己，打造个人品牌是职场成功的真正关键。拥有个人品牌的人才，才能在职场中成为“不倒翁”。一份调查资料显示，大企业的平均寿命是35年，创业企业80％的寿命不会超过5年，这就是说，在企业里谋生的人的工作年限相对比企业的寿命要长，大部分人必然面临多次选择企业的问题，而有了个人品牌就会有工作的保障。因为这样的人才一定是市场中的稀缺人才。只能是工作找你，而不是你去找工作。21世纪是品牌时代，在职场中应尽快建立起自己的品牌，如果在职场中具有了自己的个人品牌，就会有更多选择的机会和更多向上发展的机遇。个人品牌的特点主要是个人能力和魅力的呈现，其传达以及效应是与一个人才的厚积薄发分不开的，在职场中是具有识别性和稀缺性的。打造个人品牌是时代需要，也是自身生存和发展的需要。有志打造个人品牌者，就要从自我做起，从现在做起，努力拼搏，使自己在竞争中永远立于不败之地。良好的工作习惯能为你的个人品牌加分一家著名企业公开招聘一批职员。信息贴出后，有100多人前来应聘。在一路严密筛选后，只有三位进入最后复试。然而，残酷的现实是：只能录取一个。但这三位在前几次面试时，都有出色的表现，这时老板有些违难，便想出一个方法，在地上扔了一个纸团。之后，分别叫这三位进来见面。第一个人进去后，直接走到考官面前坐下，没有看到地上的纸团儿。第二个人进去后，看了一眼地上的纸团儿后直接走入考官面前，没有理会。当第三个人进去后，看到地上的纸团儿，捡起后拿到老总面前说：“请问这张纸有用吗？”当老板回答没用时，便将纸团扔进了垃圾桶里。就是因为她的这一良好的行为习惯，所以，第三位录用了。良好的工作习惯给人好的印象和感觉，能在很大程度上帮助你在职场上建立个人品牌。心理咨询专家胡志威说：“好习惯并不难养成，过程虽然痛苦，一旦养成，就会成为我们终生的财富。西班牙著名的智者巴尔塔沙·葛拉西安在其《智慧书》中告诫人们：“在生活和工作中要不断完善自己，使自己变得不可替代。让别人离了你就无法正常运转，这样你的地位就会大大提高。”当你具有了不可替代性，就等于树起了自己的个人品牌，拥有了良好的职业生涯。对于任何一个职场中人来说，最有意义的事情是不断提高自己的不可替代性。什么是不可替代性？不可替代性就是，同样的工作，用你比用别人工作会完成得更好；用你比用别人工作会完成得更快；用你比用别人完成工作所需的消耗、付出的代价更小。你对公司的价值越大，就越难以被替代。问问自己，现在所在的岗位。是不是别人不可替代？如果是，那你就具备塑造成功的个品牌的基本条件。广结善缘，建立完善的关系网成功学家卡耐基说：“一个人的成功，只有15％是由于他的专业技术，而85％则靠人际关系和他做人处世的能力”。建立关系网络，就是创造有利于自我发展的空间，努力得到别人的认可、支持和合作。