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叶昱克:打造品类支点,创造蓝海市场
2016-01-20 42866
企业开发研制并策划推广一个新的产品品种,通过品类创新来打造品牌。譬如王老吉原本是一种可以去火的凉茶,快消品市场从来没有哪一种饮料可以去火,而营销策划人基于产品本身的功能特点,发挥该产品的优势把他策划包装成为一种可以“去火的饮料”,于是就有了家喻户晓的“怕上火喝王老吉“的广告。 国内著名的食品品牌“娃哈哈”推出独特的品类产品“营养快线”,满足了人们追求“快速补充营养”的健康消费需求,迅速打出了一片天地,也是“娃哈哈”这个品牌更加深入人心。“营养快线“这个新的品类让娃哈哈品牌更加深入人心,并快速提升和实现了品牌的企业和社会价值。 “渴了累了喝红牛”,红牛饮料依靠单一品类成就了中国功能性饮料知名品牌;“劲酒虽好可不要贪杯”,“劲酒”依靠单一品类成就了中国保健酒第一品牌;可见创造一个新的品类,无疑就是为企业创造了一片蓝海市场,在市场竞争日趋同质化的今天,唯有持续不断的创新,才能打造出企业自身的核心竞争力! 作者:叶昱克 中国十大品牌策划专家、品牌营销顾问 详情浏览https://www.zhenghezs.com
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