在市场不断更替变化的商业领域，很多人作为市场的匆匆过客，匆匆的来，潦草结束。

    余犇作为“佳润隆包装”、“匠品艺栈”品牌的创始人、以及“三人行游学教育”的联合创始人，他想要告诉大家，品牌才是在市场之中生存的王道。

不信命运，一路向前

余犇，原名余亮华，广东梅州客家人。作为一个有十几年折腾经验的创业者，他更加坚信，坚持就是最大的力量。

    在创业的这些年里，经历过无数的风风雨雨有过失败，也有过些许甜蜜的果实。在低谷的时候他在深圳大街上摆过地摊，也有过掏空信用卡给员工发工资的日子。那时候的日子可真是提心吊胆，不知道什么时候就会食不果腹，不断的失败不断的创业，在之后的成功中，他总结到创业最主要的是要找到品牌，要坚持品牌，不断的在自己的品牌上面下功夫，扎根材料和研发宣传等等，打出真正的品牌，才能不断前行，在市场的洪流中，屹立不倒。

    扎根本土，责任推其创新

    在传统的商业环境里，因为传播渠道的受限与相关资源的稀缺性，品牌往往只能付出高额成本，通过电视、报纸、广播、杂志等渠道进行传播。

    而随着互联网、新媒体的发展，几乎每个“个体”都可以成为媒体，可以通过互联网、新媒体等渠道，以“极低”传播成本进行高效的传播。传统只有大企业支付高额成本，才能得到的品牌传播效果，今天对于绝大部分中小企业，甚至是个体，同样可以有效完成。

    如果说，传统的品牌创造方法，是通过企业自己投入“高额”资金，通过广告“轰炸”一夜之间成为家喻户晓的知名品牌；那么，今天的品牌创造方法，更多是通过聚集一个小圈层，在企业的长期经营、服务与传播中，以内容驱动人们口碑传播，一步步积累、沉淀，在小圈层内不断的滋长、强盛，从小众化品牌，逐步发展成为大众认知、认可的卓越品牌。

    余犇企业的发展得益于品牌的树立，他在不断的发展中，探索企业成长的真谛。17年来，坚持立足于纸品印刷与品牌设计行业，同时运用互联网、新媒体、短视频、社群等创新营销方法，让其所创建与运营的“佳润隆包装”“匠品艺栈”“牛势广告”等企业品牌一度成为相关行业领域的领头羊，曾为中广核集团、中国平安、深业集团、民太安集团、京基集团、红河集团、银之杰科技、今天国际、奋达集团、正中集团、金众集团、盛世红荷、酱功等数千家企业提供纸品印刷与品牌建设等相关服务。这么多年来，他始终坚持打造企业品牌，不断的推进公司乃至行业的进步与发展。公司的摸索与成功来自于不懈的坚持和不断的探索，只有将产品不断升级优化，才能树立品牌，不断进步。

    写书在即，为更多创业者指路

    余犇说关于有写书的想法，应该是六七年前了，目的就是想把自己这些年对互联网和品牌的相关经验做一个总结，同时也给中国的创业者寻找一套更有保障性和持续性的收益方法。纵观时下的相关书籍或培训课程中，我们很难找到一本针对中国本土市场，系统性思考互联网时代、消费升级下创造品牌的参考书籍和方法。这也是余犇执意要撰写本书的主要原因。

    写书，是一件需要大量时间、精力的投入的工作。在此期间，它不会对余犇个人和企业带来任何的直接收益。更关键的是对一个新作者，书稿完成后不能出版，那是再正常不过的事。

    当然，如果只是为了出书而写书，对他并不算太难的事。身边也有曾出多本畅销书的作者，说帮他理主题和框架，但我还是执意想写一本关于品牌创造的书。而品牌主题的书籍，其实在图书市场上并不被太看好。经过近百年的发展与沉淀，品牌对商业的重要性，已然无庸赘述。随着中国的经济发展，以及面对全球化的机会与挑战。构建“中国品牌硬实力”的，不仅被一次次被国家领导人提上重点日程，也得到许多创业者的重视。

    但由于对品牌创造方法的系统性认识，以及面对传统通过大幅度广告投放，从而提升品牌知名度和影响力的品牌创造方法，让绝大部分企业，对高额的广告成本望而生畏。甚至误认为品牌过于“高大上”，认为品牌是企业发展到一定规模才可以涉及的工作。

    事实上，随着互联网、新媒体的发展，中国消费者的观念、能力升级。传统的品牌创造方法，不仅浪费越来越大、收效越来越弱。让许多创业者和企业经营者对品牌建设陷入前所未有的迷茫。

    市场，犹如一片浩瀚无垠的大海，企业便似航行于汪洋大海中的一叶孤舟，在互联网信息爆炸的时代，企业更似一叶随波漂流的孤舟。我们只有在这片汪洋大海之中创建一个品牌，创建一座“灯塔”，才能更好的指引企业找到前行方向，指引消费者找到并认可企业的产品。

（余犇接受媒体采访）

（余犇接受媒体采访）

    在目前中国的商业环境中，“互联网营销”与“品牌创造”已然是每个创业者想要做强做大都无法绕开的命题。

    经过一年多时间的思绪、资料整理，然后整整写了一年时间。按过往情形，此时的书稿已离出版不远。但由于书号的收紧，以及出版社的严格要求，我又将其整整调整了一年多的时间才得以出版。

（余犇个人形象展示）

    余犇《互联网时代的品牌创造方法》，它分为七篇。从“人与人性，圈层，商业本质”等角度出发，重新审视品牌、互联网与中国商业的关系；分析众多成功、失败品牌的成长规律，并将品牌创造分为根基期、预热期、裂变期和升级期，同时提出相应的对策。他像告诉大家在创业的洪流里，想要得到红利，一定要学会树立自己的品牌，让品牌的力量来推动大家前行。

审：出书大师网/月言