[课程关键词]
明道以取势，优术以增利，践行以转利；

电子商务 全网营销 营销策略 整合营销 网络推广 数据化运营 新媒体营销

[课程背景]

市场同质化加剧竞争的残酷，电子商务运营成本压力，致使营销策略乏力，加之一发不可收拾的“地摊思想”，为此付出大量财力物力人力，可惜结果却不尽人意！没有做好电商，反而被“电伤”，如何应对电子商务越来越高的营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高产出的营销收益，是电子商务运营终极追求；

本课程以电子商务立体化营销通道为起点，打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略，掌握营销环节核心执行要素；  

[课程对象]

企业董事长／总经理/企业决策层/营销高管

[课程目标]

以企业战略思维看待电商营销，确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路，了解各类营销方式和平台，实现资源整合的有效性，建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行，从而规避企业电商化运营中的风险。
[课程优势]（课程特色）

双效通道：应用+训练；顾问+教练！
以解决问题为导向，用运营实战为核心。
化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！
强化运营策略，启发营销思维！     

[课程大纲]

一、     全网营销系统核心

1、       互联网营销核心

l  互联网营销模式变化；

l  从社交媒体到自媒体；

l  从IT时代到DT时代；

【案例研讨】互联网+车联网；

2、全网营销系统升级

l  全网营销两大永恒是什么？

l  互联网用户的两性关系；

   运营系统化：图解四化模型闭环；方法+工具；

   营销工具化：全网营销10大工具；

   大数据应用：什么是大数据应用；

【图解工具】行业竞争分析；

【图解工具】用户行为分析；

【案例研讨】京东，阿里大数据营销案例；

【案例研讨】东方饭店大数据客户管理；

【案例研讨】汽车行业大数据报告分析；；

二、       全网营销系统落地

l  营销四流：流量，浏览，留住，留恋；

l  三类整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；

l  五大策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；

l  【案例研讨】奇瑞汽车2014新媒体品牌重塑传播；

l  【案例研讨】福特汽车全网营销策略；

1、社交媒体营销模式

l  口碑营销价值：消费决策影响路径图；

l  问答营销：品牌口碑营销的精准利器

l  网络基础营销-问答营销概述

l  网络基础营销-问答渠道资源展示

l  网络基础营销-分类文库营销概述

l  分类营销：让品牌与服务传播得更有力

l  文库营销：表现产品的有效性与权威度

l  百科互动：让目标客户信赖品牌的权威

l  网络基础营销-基础渠道资源展示

l  网络基础营销-SEO搜索引擎优化概述

l  长尾关键字SEO优化：

l  社会化媒体营销

【案例研讨】维也纳酒店社交媒体营销；

【案例研讨】酒店预订平台互联网之战；

2、自媒体营销模式

A、微博营销

微博营销—官方微博运营策略；

微博营销信息矩阵策略；

【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵案例；

【案例研讨】深圳万科“寻找红人”微博营销；

B、微信营销

内容运营技巧

   内容营销设计原则

   内容营销优化方法

   内容营销规划策略

l  微信营销系统建设

l  系统化运营方案

l  定位系统：定位5步法，内容定位；

l  推广系统：V+时代全网营销；

l  微信营销O2O模式

【案例研讨】汽车品牌微信营销的跨界组合；

【案例研讨】汽车品牌微信营销案例分析；

 互联网品牌教练孙平专职助理电话：18617392956