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陈国兴:企迪家具电商：家具行业出口持续遇冷

营销管理

2016-01-20 9402

继2009年后家具出口再次出现负增长，家具出口转内销迫在眉睫。在日前于北京召开的相关家具品质联盟峰会上，中国家具协会理事长朱长岭透露，今年上半年家具出口产值为246.14亿美元，同比下降5.83%，这也是继2009年之后第二次出现负增长。
行业进入中速发展换挡期
朱长岭分析称，造成今年以来家具出口下滑的原因是多方面的。首先，欧美经济形势不见好转是造成出口下滑的主因;其次，欧美等国家的制造业开始回归，在一定程度上影响了我国出口;再次，国内人工成本的上升，也导致许多企业的工厂转移到越南等国;最后，美国对我国部分出口企业的木质卧室家具进行了反倾销诉讼。
朱长岭表示，我国家具行业已由高速发展阶段进入中低速发展的换挡期。2001年～2010年的10年间，家具行业增速保持在30%左右，行业发展迅猛。从2006年开始，中国就超过了意大利，成为世界出口第一国。今年上半年，4859家规模以上企业主营业务收入为3282亿元，增长只有12.87%，产量增长4.30%，但利润增长17.32%，这说明行业已经从量的增长变为质的提高。
我国已有不少企业正在逐渐从外销或代工中走出，为提高毛利和市场空间，纷纷转战内销，从纯代工生产发展到设计、生产独自完成，甚至开始打造品牌、自建渠道。朱长岭说，出口转内销对于部分出口企业来说，产品设计和制造问题应该不是很大，近年来流行的欧美风格也正是这些出口企业所擅长的，因此渠道建设和客户服务应该是出口企业急需加强的方面。
品牌联盟抱团取暖
目前家居产业发展的形势和条件都发生了深刻变化，战略机遇与严峻挑战并存。为了应对市场挑战，来自人造板、家具、木门、木地板、室内装饰等行业的50余家企业，日前成立了“共铸中国家居品质联盟”，并一致通过了共铸中国家居品质联盟倡议书。
这一倡议书主要包括：顺应区域一体化产业经济的发展，打破地域和家居产业链企业间的界限，共铸大品牌的资源平台;企业间自愿联盟，优势互补，以品牌群的规模优势开拓市场，应对市场变化;企业间采购与经营渠道互相支持，竞争与合作相辅相成;联合维权，协同出击，共同推进中国大家居产业的健康发展;实施以质取胜的品牌战略，把质量和品牌作为企业发展的核心方向，把满足用户和消费者的需求作为企业追求的目标，向社会提供高品质的产品和一流的服务;以市场为导向，加大质量投入，建立创新机制。
家具优秀品牌和原材料优秀品牌协同开拓市场的做法，获得各界称赞和支持。国家质检总局产品质量监督司司长梅建华指出，家居企业、家居基材企业要充分认识到质量是基础，是企业和产业核心竞争力的体现;要充分认识到环保和安全是新时期衡量产品质量的新标准，尽最大可能减少不环保、不安全产品的风险和危害。此次峰会缔结的共铸中国家居品质联盟为推动质量共治、质量综合管理工作提供了一个新思路。

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