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陈国兴:品牌将家具企业推至市场制高点

营销管理

2016-01-20 9158

眼下是一个品牌营销的时代，品牌建设更是一门技术，一个好的品牌是企业无形的资产。品牌作为企业核心竞争力在当今家具行业竞争中作用越来越突显，地位直线上升，是企业软实力的重要组成部分。
品牌是企业发展的动力，企业是城市经济的活力，品牌建设在家具企业战略中的进程也逐渐加快。家具行业的品牌建设起步相对较晚，目前耳熟能详的家具品牌占比微小，大部分家具企业处于同一起跑线，建立品牌能帮助企业快速站稳家具市场。从目前的家具销售市场来看，有品牌的家具产品销量遥遥领先，家具企业应重视对品牌的建设。
家具企业在战略规划时应将品牌塑造和企业发展紧密结合，并在企业每个发展阶段对品牌建设做出相应的调整。企业的品牌效益是不可估量的，品牌并不是独立的一部分，它与企业的利益，企业的前景，企业的资源息息相关。
家具产品进入一个市场，首先要考虑如何打开局面，一鸣惊人的例子数不胜数。同时，家具企业要清楚地认识到品牌不只是媒体宣传，媒体仅是品牌推广的一种手段，企业不能视媒体为全部。品牌的价值不在于推广宣传，而是在于品牌自身所蕴含的内在品质。
建设家具品牌的最终目的是促进企业的可持续发展，品牌文化的力量是推动企业前进的能量，是一切动力的源泉。品牌的建设是一个长期的过程，需要循序渐进，品牌是企业的形象代表，是巨额的无形资产。品牌文化是企业文化的缩影，是企业员工的映射，需要融入到企业的日常运营中。
家具企业品牌建设过程中，需要着重切合消费者追求高品位文化的消费心理，同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装，烘托出品牌的文化气息。
未来的家具市场竞争将是一场全方面、立体的竞争，品牌将家具企业推至市场制高点，减轻抢滩市场压力。

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