事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“
活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过
策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引
事件营销的图解
起媒体、社会团体和
消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的
知名度、
美誉度，树立良好
品牌形象，并最终促成产品或服务的
销售目的的手段和方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一
新闻事件得以传播，从而达到
广告的效果。
事件营销是国内外十分流行的一种
公关传播与
市场推广手段集
新闻效应、
广告效应、
公共关系、
形象传播、客户关系于一体，并为
新产品推介、品牌展示创造机会，建立
品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与
美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过
网络，一个事件或者一个
话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
浙公网安备 33010802003509号
