2018年7月22日，超一江湖创始人、中国品牌战略专家任超一老师受清华大学浙江长三角研究院邀请，再次走进清华大学授课。作为一名拥有多年咨询经验的品牌战略专家，任超一老师在如何快速打造品牌以及品牌定位方面有着专业的理论功底以及丰富的实战经验。授课现场，老师延续了他一贯的幽默风格，加上满地的干货，课堂上时时传来阵阵掌声以及欢笑声。

本次前来听课的学员为麒盛科技中高层骨干管理者。麒盛科技股份有限公司是全球领先的健康睡眠解决方案提供商。公司以“实现人类健康睡眠”为使命，为全球 30 多个国家和地区的家具销售商和家庭提供创新产品和健康睡眠服务。公司拥有智能家居行业完整的产品线，强大的研发、生产和销售团队。在北美、欧洲、中国等地设有多家分公司。目前，麒盛科技已全面领先于泛家居行业的竞争对手，成为“智能家居的标杆企业”。

然而，所谓“居安思危”，即便已经成为智能家居的标杆企业，麒盛科技的成员们也从不曾放弃学习和成长。本次走进清华大学，聆听超一老师的课程，是对超一老师的肯定，也是对超一老师的信任。那么，超一老师会为大家带来什么样的品牌大餐呢？

曾经有一句俗语，说要是站在风口，连猪都会飞起来。可是有多少人想过接下来的事——当风口过后，最先摔死的还是猪！所以我们不能一味得指望风口的到来，强大自己才是王道。“我们不仅要找到风口，让猪飞起来，更重要的是在飞的过程中，让猪减肥，长翅膀，一直飞，越飞越高。”超一老师如是说。

品牌打造，企业发展的必经之路

“做品牌很痛苦！”超一老师说。

如今打品牌像是找死，品牌很难打造起来，说不定最后所有的成本都会付诸流水，想翻身都很难。但是不打品牌又是等死。人的大脑有一个特点，就是凡事都相信权威，相信专业，相信品牌。比如说一个人心脏不好，是找专科医生还是全科医生？当然是专科医生。因为术业有专攻，找专业的人办专业的事！因为专业，所以被信任！同样的道理，消费者在消费时心理更倾向于品牌产品，这是个亘古不变的客观事实。纵观古今，哪一个百年企业不是做品牌的呢？小作坊有百年企业吗？没有！因此，“无名”产品终究是要被淘汰的，所以打造品牌是必须的。

抢占客户大脑认知

既然都说了做品牌很痛苦，做品牌很难，那么超一老师对于品牌打造有没有什么捷径可以借鉴呢？

当然有！

1、 唯一性：你未必需要出类拔萃，但必须与众不同。做品牌一定要有”调“性！要找到自己对于客户的核心价值点。让客户觉得他的需求只有你的品牌才能够满足。

2、 印刻性：要么不开口，开口就招人喜欢；要么不亮相，亮相就必须出彩。让客户一下子就记住你。

3、 接受性：用对方听得懂的语言，双方能在同一个频道交流。

总之，做品牌一定要不做第一，就做唯一！

互联网时代下的品牌传播

随着当下互联网的普及，品牌传播的路径和渠道也发生了改变。网络是把双刃剑，有了网络，我们天天都可以有“广交会”，可另一方面，也更容易让一些不好的信息广泛而且快速得传播！我们做品牌一定是既要有知名度，还要有美誉度，所以我们必须善于利用网络，让客户更容易找到我们，我们也更容易找到客户！

品牌的底层逻辑

四句话，一辈子受益：

1、你有病（客户的痛点需求）

2、我有药（我们的产品及解决方案）

3、他吃有效（我们产品的信任要素）

4、你来一盒（业绩，立即成交）

超一老师说，刚开始做品牌时纵然很难，但这是很正常的，能够让人成功的事都不容易！但品牌是越做越容易的。熬过了艰苦期，要相信你能迎来质的飞跃！