移动终端使得品牌与消费者建立密切连接，移动广告在海量的用户动态数据指导、挖掘、分析的基础上，将个性化营销演绎到极致。“技术驱动，品牌与效益融合”的广告服务，是未来移动广告公司共同追逐的方向。　　手机移动平台　　移动互联网发展到今天，想必移动营销的价值和优势已经无需多言就能被大家清晰地认可。作为离人身体最近的一块屏幕，手机则被看作是“人体器官”的延伸，成为了最重要、最贴身也最私密的媒体。而以手机为核心载体的移动营销也因此而被赋予了颠覆性的力量，引领着未来的营销格局的变革，通过这个天生就可以移动、互动、并可以实现多重精准定向的移动终端，品牌得以与消费者建立“连接”，并在海量的用户动态数据指导、挖掘、分析的基础上，将个性化营销演绎到极致。　　以手机为终端的移动营销，将是未来营销活动必经的一个结点(或者说是中间介质)，没有这个结点，跨屏整合营销的价值便无从发挥;而移动互联网新技术的应用，海量的用户数据的积累，以及广告公司日益精进的数据挖掘、分析、融合技术，则让这种跨屏整合营销变得更有效率，更加规范，更能规模化应用。所以，“技术驱动，品牌和效益融合” 的广告服务，是未来移动广告公司共同追逐的方向。　　具体可归纳为以下几个方面：　　1、构建自有移动DSP平台，从标准到细分，建立垂直行业DSP的服务优势;　　我们都知道，数字营销最核心的意义在于对用户大数据的掌握和还原，把海量的数据还原成“真人”，然后围绕同一象限、有着共同兴趣的“人群”展开多屏互动营销，从而帮助广告主充分地与目标消费者沟通，投其所好，进行“广告即工具或服务”的传播。　　DSP从诞生到兴起，只用了3年的时间，它之所以备受瞩目，无外乎也是它改变了传统的广告业的竞争方式，将传统的媒体购买，变成了精准的受众购买，把数据还原成“真人”。据此来进行广告投放，不仅保障了营销的效果，数据化的处理和高速响应也提升了广告投放的效率，降低了人工优化的时间和成本,自然，也成为移动互联时代各家移动端广告平台的重要选择。尽管从当下来看，移动端的DSP由于受到移动端流量分散，精品流量相对稀缺，第三方独立DMP不够成熟，广告尺寸缺乏统一标准等限制，还处于起步阶段，从整体上看，无论是国内还是全球，可竞价流量规模还无法和PC匹敌，但却阻挡不了2015年上半年业绩整体遭遇滑铁卢的移动广告平台们的热情。　　需要肯定的是， RTB竞价是最适合流量广泛、长尾庞大、广告形式丰富的移动互联网经济的。接下来，媒体平台将不断提升自己平台的数据挖掘能力、用户数据积累能力和场景化营销服务能力，围绕某一垂直领域，不断细分完善其客户服务的标签，并提升广告优化与平台运营能力，以此建立在垂直客户服务领域的绝对优势。同时，朝着多屏营销的方向迈进，通过多屏的识别代码，或者账号体系具体识别到“个人”，从而实现PC端和移动端数据的无缝连接，以更好地服务品牌广告主的“海量+低价+目标受众”的互动营销需求。　　2、WAP回流新时期，加大WAP代理的力度和广度，强化运营能力，优化客户结构;　　在APP使用时间和安装量越来越多地为头部APP挤压、霸占的今天，用户也失去了在移动互联网兴起初期所怀抱的“神农尝百草”的热情——一次性往自己手机里装上数十款甚至上百款APP。现在，他们的APP下载选择更为理性，在手机所安装的APP无法满足自身信息需求的时候，他们又习惯性地回归到浏览器上，期待通过搜索浏览器来解决现时问题的答案，这就导致了一个十分有趣的现象，WAP在经历了前两年的沉寂之后，又开始升温回流。　　3、不止于代理，创新APP分发，建设自有渠道，媒体告别广告代理公司的唯一身份;　　4、双广告平台，精细化定位，助力广告主决胜指尖营销;　　移动互联网广告经历了2012年的火爆、2013年的积累和沉淀，到2014年通过游戏广告终于焕发青春，2015年的移动应用广告，实则已走过喧嚣岁月，回归到练就内功的阶段。一方面，不断试错，寻找能够规模化应用，且拥有良好广告表现的广告形式，如视频广告，原生广告;另一方面，强化技术实力，从AD Network向DSP做布局延伸，为接下来的品牌广告主到来做好铺垫。