随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入，今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋，各大品牌主也接连布局短视频营销战线。

图1：刘华鹏老师指导西宁电信抖音大赛

抖音的特性，最绕不开的就是它的算法机制了。抖音的算法机制：

1、“最熟悉的陌生人”

与歌词里让人唏嘘的情感不一样，现实中人们是如此的喜欢去遇见有“熟悉感的陌生人们”。在抖音里，平台基于对用户的成百上千个标签画像，能够持续精准的推送你所喜欢的类型里的陌生新东西。

2、“流量池淘汰赛”

用户产生的每一条内容，就像是把一条鱼放进了池子内。在一开始，都会相对公平的进入当下时间的一条基础流量池。每一条内容，必须在这一流量池中，在数据上跑赢其他对手，才能进入下一个更大的流量池。并且这个过程是持续演进的，只有数据在各个池内都优人一等，才可能持续的获取曝光。

图2：刘华鹏老师指导西宁电信抖音大赛

在抖音内，最核心的指标就是点赞数。点赞数不仅是在前台重点透出的一个核心数据，同时也很大程度上决定了内容的曝光量。所以，点赞数可以作为评估内容是否火爆的重要指标。在刷完三台不同手机的上千支抖音内容后，按照出现爆款的数量，以及单支的点赞数，把用户在抖音上爱看的内容分为一下几类：

1、“糟糕，是心动的感觉”

从数据上看也很好理解，外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。这也是为什么，有很多小哥哥小姐姐仅仅是翻拍了一个动作，或者跳了一段舞就收获了上百万赞。

2、爱笑运气就不会差

抖音最主要的使用情景是碎片化时间的消遣，搞笑内容则是承担这一目的的主力。当用户真的笑出来时，点赞行为就成为了顺其自然的一种奖赏表达。大家是用自己的点赞，为视频的有趣买单。

3、萌化你的灵魂

对于有宠物有宝宝的用户，这类内容为其建立了一种强价值认同。对于无宠物无宝宝的用户，则是给他们提供了云养猫，云养娃的机会。毕竟能带来治愈感的东西，没有人会抗拒。

4、服，就完事儿

才艺并不局限于唱歌跳舞，我们看到，越来越多生活化的冷门匠人技能，也都能获取用户的大量点赞和观看。还有一大波的影视特效从业人员，找到了新的突破口，通过持续在抖音里做各类视频特效和合成内容获取了不少关注。

5、不可名状

用图片和文字来表述，都不能真正传神表达的视频内容。无论是壮美的大自然景观，还是关键时刻的影像记录。都凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受。

所以，做抖音上的内容，并不是要一味追求点赞数，而是要结合自身的目的来安排。如果要做一些能火的单条内容，可以按照点赞爱看的顺序来策划内容；但如果真的要做账号，就要考虑粉赞比值，来思考运营效率了。用户在打开抖音后的前十个内容中，已经会出现好几个关注账号的内容了。并且在未来，还有可能继续加码关注账号的透出权重。毕竟长远来看，无论在什么平台，基于用户关系来发展内容生态，都是非常重要的。

刘华鹏，优秀党员、新媒体智能营销专家；北京中科汇联（人工智能、股票代码835529）合伙人/董事，北京才富通科技有限公司创始人/董事长；十五年互联网领域从业经历，实战经验丰富，专注于互联网新媒体营销和人工智能的结合；工程管理学士、数字城市硕士、企业管理博士，2018年度CCTV海峡春晚“中国十佳互联网讲师”，北大、清华、复旦、浙大等总裁班特邀讲师；出版“互联网+营销”领域畅销书6本，培训600多家企业10万余人，成功辅导50余家企业实现营销业绩倍增。