一、课程的性质与目的

《搜索引擎优化SEO》是电子商务专业的学科专业必修课。搜索引擎优化英文全称为Search Engine

Optimization，即我们日常所说的SEO。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。课程内容主要为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为。

通过本课程的学习，使用学生掌握网站营销的目的和流量的吸取，在推广结果中寻找已有网站存在的营销问题。通常小组互动式的学习提问以发现学习过程的不足，从而更好的去策划一个专业营销型网站，在CMS建站过程中掌握互联网这个新媒体的构成链关系，从而更全面去搭建一个营销型团队。

二、课程教学内容

本课程的主要内容包括：

营销型网站策划；域名空间选购技巧；本地网站环境配置；CMS系统建站；CMS模板美化；SEO基础知识；SEO工具使用；网站内容优化；网站结构优化；URL网址优化；404页面；网站内链；图片优化；代码优化；关键词选择；关键词密度；外链建设；SEO作弊与惩罚；SEO项目管理；网站评估等。

本课程的难点部分在于：代码优化；网站内容优化；关键词选择；SEO项目管理；网站评估；竞争对手分析；外链建设。

以下按知识点进行阐述：

1. 营销型网站策划（3学时）

教学内容：

认识网站策划；网站策划操作流程；网站策划目标；网站策划禁忌；网站策划四原则；Axure RP安装；Axure RP基本操作；交互页面制作（实践）。

教学要求：

了解网站策划的重要性；掌握网站策划流程和四原则；分析行业内最估网站营销亮点；掌握Axure RP软件操作技巧。

2. 域名空间选购技巧（2学时）

教学内容：

域名知识；空间知识；解析绑定；网站备案知识。

教学要求：

了解域名后缀的意义；掌握域名和SEO之间的关联；了解空间的类型；掌握什么样的空间对SEO的影响因素。

3. 本地网站环境配置（1学时）

教学内容：

本地Host文件配置；PHP环境搭建。

教学要求：

了解本地HOST文件配置方法；掌握本地多个网站的访问配置技巧；掌握PHP网站的环境配置。

4. CMS系统建站与操作方法（3学时）

教学内容：

什么是CMS系统；CMS系统下载安装；织梦CMS系统配置；其他CMS系统安装与配置。

教学要求：

学会根据需要来选择适合自己的CMS系统；掌握搭建不同CMS系统的方法；掌握CMS系统的常规配置。

5. CMS模板美化与安全（6学时）

教学内容：

什么是HTML；HTML语法；HTML标签；织梦CMS系统文件目录说明；CMS标签语法；Photoshop软件界面；Photoshop基本工具；Photoshop常用操作；Photoshop图像处理；网页图像格式要求；CMS系统界面美化。

教学要求：

掌握处理图像的技巧；能独立替换CMS系统中的图像信息；掌握图像合成的方法；了解HTML代码的编写；熟悉HTML标签的作用及用途；了解CMS系统基本目录；掌握CMS标签的规则及方法；掌握CMS系统的安全配置。

6. SEO基础知识（3学时）

教学内容：

什么是SEO？；SEO都做些什么？；认识SEOer工作原理；了解SEO的概念与价值；SEO七大谎言；熟悉搜索引擎；官网申请与分辩；搜索引擎工作原理和排名机制算法；目录关键词的选词技巧；SEO操作流程。

教学要求：

了解SEO的理念与价值；熟悉SEO的工作内容及方向；了解SEO业内谎言；掌握真假官网分辩技巧避开钓鱼网站，了解官网的申请流程；掌握搜索引擎的工作原理和排名机制算法；掌握搜索引擎的高级搜索语法在SEO中的使用；深度理解SEO操作的流程步骤；掌握目标关键词选词技巧。

7. SEO工具使用（1学时）

教学内容：

百度指数；站长工具；百度站长；关键词挖掘工具；流量统计；死链检查工具；站点地图制作工具。

教学要求：

熟练使用百度指数及关键词挖掘工具进行网站推广关键词深度挖掘；学会分析流量统计工具里的数据提示信息；学会使用百度站长工具来提升网站的搜索友好度。

8. 网站上传与下载（2学时）

教学内容：

FTP软件的安装及使用；程序的上传与下载；数据库的上传与下载；数据库连接信息的修改；整站的数据备份。

教学要求：

掌握空间资料的使用；了解网站的转移操作；掌握网站的两大块组成（主程序和数据库）；熟悉数据库连接信息的修改。

9. 网站内部优化（6学时）

教学内容：

Robot协议；URL优化；404页面；关键词密度；网站内链及权重分配；网站结构优化；网站内容优化；SEO的原则；搜索引擎排名因素调查；网站快照；网站日志；SEO常见问答。

教学要求：

了解搜索引擎排名优化的规则；掌握站内优化的手法和影响程度；熟悉SEO的原则；了解SEO常见问答；调整自己的网站达到搜索引擎优化最佳状态。

10. 网站外部优化（2学时）

教学内容：

认识站外链接对于SEO的重要性；了解站外链接的建设原则；掌握获取站外链接的各种方法；认识友情链接；评估友情链接评估标准。

教学要求：

了解外链在SEO中的重要地位；动手操作完成自己的外链建设。

11. SEO作弊与惩罚（1学时）

教学内容：

SEO中名词（白帽、黑帽、灰帽）；SEO作弊的各种技巧；SEO作弊的风险和价值；搜索引擎惩罚办法及结果。

教学要求：

了解SEO行业对不同人群的名词统称；掌握SEO作弊的方式方法；了解SEO作弊存在的价值；牢记搜索引擎的惩罚方法和结果。

12. SEO项目管理（2学时）

教学内容：

SEO服务模式；SEO团队建设；SEO流程及标准；SEO绩效考核；人员培训。

教学要求：

了解SEO服务模式及存在空间；掌握SEO工作该做什么及怎么做；学会制定SEO考核绩效标准；掌握人员培训规范及内容；掌握团队搭建的基本要素。

13. 综合串讲（1学时）

教学内容：

综合串讲。

教学要求：

了解SEO的系统流程；掌握网站评估标准；掌握知识的关联和使用。

三、本课程与其它课程的联系与分工

本课程的先修课为：电子商务平台营销，后继课程为搜索引擎营销（SEM）。

四、推荐教材和参考书

[1] ZAC（昝辉） . 《SEO实战密码》 . 电子工业出版社出版 . 2012-05-01,6

[2] 潘坚 . 《百度SEO一本通》 . 电子工业出版社出版 . 2015-06-01